武隆旅游品牌新口号亮相

　　武隆，一个囊括世界所有的喀斯特奇观的“世界喀斯特生态博物馆”;是一个负氧离子含量是重庆主城的108倍户外运动天堂。这里是《满城尽带黄金甲》、《变形金刚4》和《爸爸去哪儿》拍摄取景的天然影视基地;这是一个被著名导演迈克尔贝盛赞为“地球上最美丽的地方”;这是一个同时摘取了“世界自然遗产”和“国家5A级旅游景区”两项旅游桂冠的中国优秀旅游城市。

　　早已为人熟知的武隆前不久向全球征集旅游品牌新口号，在上千条投稿中武隆选中了11条，最后在这11条中通过学者、旅游专家、营销专家多方研究投票选出“神奇山水梦想家园 自然的遗产 世界的武隆”为武隆旅游品牌新口号亮相于世人。

　　如何用一句高度概括、简练生动、富含韵味且易于上口的口号，来推介武隆旅游美好形象，彰显武隆的内在魅力?为什么会选这句作为武隆旅游品牌新口号?对此武隆县宣传部部长马奇柯就新口号做了详细解读。

　　“神奇山水” 呈现丰富资源

　　“外界对武隆最突出最深刻的印象就是‘神奇’，大自然的鬼斧神工造就了武隆的神秘，武隆有山、水、林、泉、洞、坑，除了没有海洋和沙漠之外，其他所有的地理形态都具备。武隆所呈现给世人的已经超乎了人类的想象。”马奇柯部长介绍，“这里有世界上最大的天坑群、最大的天桥群、亚洲最大的竖井群、最高的洞穴。”

　　提到武隆的溶洞，最有名的就非芙蓉洞莫属了，芙蓉洞是一座斑斓辉煌的地下艺术宫殿，一座内容丰富的洞穴科学博物馆。它的沉积物类型丰富，类别之多属全国之冠，一些独特、稀少的次生化学沉积物，如鹿角状卷曲石、池中犬牙状方解石晶花等，世所罕有。去年 10月，武隆铁矿乡境内发现一个非常罕见的天然大型溶洞，距离武隆县城70余公里，洞内钟乳、石笋、石瀑比比皆是，且造型奇特，异常奇幻壮观，据推断形成时间或为百万年前。近日，武隆县江口镇又发现一座巨大的地下溶洞，通过美国、波兰等国组成的国外联合探险队12天的探索，目前已探清洞穴内的3公里路程。据马奇柯部长介绍，探险队员们通过绳索速降的方式进入洞内，速降到洞底后是一个巨大的“大厅”，“大厅内”支洞很多，已探明的地下溶洞内的景色异常迷人，但是更多的美景还在更深的地方有待发现。由于溶洞的形成条件非常苛刻，其内的钟乳石的形成往往需要上万年或几十万年的时间，所以溶洞里的每一个钟乳石的价值绝不亚于一件国宝级的文物。

　　武隆的仙女山已经闻名遐迩，距县城15公里的白马山也毫不逊色，白马山为大娄山余脉，总面积400平方公里。因山上白色岩石居多，山形似马而得名。白马山以气势雄伟著称，以原始森林见长，景区有森林24万亩，森林植被覆盖率达65%，动植物种类繁多，植物达1200多种，珍稀动物30多种，堪称天然的“生物基因库”。其中高山杜鹃、银杉，华南虎、小熊猫等珍贵物类是原始林区的珍宝。除了巍巍大山，武隆县内大小河流有52条，美丽的乌江画廊、梦幻芙蓉江造就了武隆的神奇山水。

　　“梦想家园” 旅游新城新定位

　　从内环快速路上渝湘高速路到达武隆，耗时约2时，再从武隆经盘山公路到达仙女山镇，经历半个小时车程，再往前行约2公里，就会到达仙女山游客接待中心。

　　仙女山旅游度假区位于武隆仙女山核心位置，紧邻世界自然遗产天生三桥、龙水峡地缝、芙蓉洞、芙蓉江、仙女山国家森林公园，森林覆盖率达80%以上，夏季平均气温要比主城低15℃，负氧离子含量是主城区的108倍，是重庆市民热捧的避暑养生后花园。“现在这里已经发展成为了一座面积达9.6平方公里的现代美丽城镇，是西部著名的旅游度假区。”马奇柯部长介绍，“此外，在仙女山镇高达200米的U型大峡谷内，张艺谋、王潮歌、樊跃为观众打造了重庆唯一大型实景演出《印象武隆》，其以中国非物质文化遗产‘川江号子’为载体，真实地再现巴渝的独特人文风情。”

　　仙女山度假区定位于“休闲、度假、宜居、宜业”的慢生活旅游形态。当你来到武隆，既有自然景观可赏，又有人文景观可看，既能满足游客的观光游又能满足游客的度假游。景区旅游、度假旅游、乡村旅游成为了仙女山度假区旅游的主要形式。

　　马奇柯部长指出，武隆有山、有水、有城、有林，打造山水城市的要素很齐备，以人为本的城镇化建设大有文章可为。遵循有序开发原则，用足、用好、用活山、水、城、林要素，武隆遵循山水融合的原则，遵循提质拓展原则，站在老百姓和游客的角度，从舒适度与便捷性出发，遵循以人为本的原则，走精品化与特色化线路，将武隆打造成山水园林旅游新城。

　　按照武隆山水园林旅游城市的功能定位，仙女山度假区一座现代生态之城在海拔1200米的山上拔地而起，成为武隆县统筹城乡发展的重要平台和助推经济社会快速发展的重要引擎。

　　据马奇柯部长介绍，度假区已建成戴斯大卫营、中坤依云、塞拉维假日、琥珀、远山、万祥、仙山流云等多家星级酒店。备受关注的仙女山机场有望2018年建成投入使用。

　　“自然的遗产” 武隆的骄傲

　　2007年6月23日至7月2日，联合国教科文组织在新西兰基督城，召开了第31届世界遗产大会。这次大会对45个申报遗产项目进行了审议。其中包括重庆武隆在内的中国南方喀斯特项目被列入自然、文化遗产。

　　31届世界遗产委员会是这样评价的：中国南方在喀斯特特征和地貌景观方面的多样性是无与伦比的。该遗产包括了精心选出的区域，这些区域保护和站了这些喀斯特特征和地貌景观的最好范例，因而具有突出普遍的价值。重庆武隆喀斯特是中国南方喀斯特的重要组成部分，是深切型峡谷的杰出代表，它不仅是反映地球演化历史的杰出范例，而且还是生命的记录，重要的、政治进行的地貌演化，重要的地貌形态或自然地貌特征。他孕育出的三个独立喀斯特系统，即芙蓉洞洞穴系统、天生三桥喀斯特系统和后坪冲蚀型天坑喀斯特系统，三者均是长江三峡地区新近纪以来的地壳大幅抬升的机制下发育形成的各异的喀斯特系统，具有喀斯特特征的世界性意义。

　　马奇柯部长说，“申遗成功后，给我县带来了巨大的经济效益、社会效益和综合效益，来武隆旅游人数节节攀升，呈井喷之势。仅2014年一年，游客接待量就达1908万人次，实现旅游门票收入3亿元以上。”

　　面对如火如荼的旅游之势，如何正确处理世界自然遗产在保护与开发利用之间的矛盾，马奇柯部长谈到，一切开发、利用和管理工作，首先必须把遗产的保护和保存放在第一位，都应以遗产的保护和保存为前提，都要以有利于遗产的保护和保存为根本。武隆获得“自然的遗产”称号，是大自然对武隆的馈赠，也是对人类的馈赠，我们必须合理利用与开发。

　　“世界的武隆” 宣传营销推向世界

　　“当前和今后一段时期，武隆将紧紧围绕‘休闲、度假、观光’功能定位，按照‘山水融合、水陆并进、文旅结合;全域景区、全境旅游、全民兴旅’的思路，强力实施‘基础设施、景区品质、服务水平、品牌营销、旅游业态’五大提档升级工程，力争到2020年，基本建成‘国际知名旅游胜地’，在国内外有较高的声誉和知晓率，进入国内一流景区行列。”

　　随着“爸爸去哪儿”、“变形金刚”在荧幕上的曝光，武隆以“强化旅游形象宣传，树立旅游品牌;强化旅游氛围营造，扩大旅游消费;强化客源地营销，增强旅游产品吸引力”为出发点，构建多元化、多层次、多渠道的旅游宣传营销方式，促进旅游产业的提档升级。

　　根据规划，武隆仙女山机场将于2018年建成竣工，投入使用。本期拟开通至成都、上海、西安、昆明、北京、广州等城市的航线，远景规划将武隆机场建成西南地区的旅游门户机场。本期建设5个C级机位，到时年旅客吞吐量达60万人次，

　　同时，武隆在建的大型室内滑雪场今年9月将投用，天生三桥的电梯明年春节期间将投用。在建的大型室内滑雪场的长度是220多米，坡度设计参照北京滑雪场，可同时容纳3000人，建成后会成为全国第二大室内滑雪场。

　　从芙蓉洞开发为标志20年来，武隆县锲而不舍地打造武隆旅游品牌，通过整合资源，强势营销，全民兴旅，千方百计提升旅游品质，提高游客满意度，做大游客量。同时，通过与农业、房地产、文化、商贸等产业的融合，与生态工业、农业一道，汇成强大“引擎”，奋力推进全县经济社会快速发展，实现了由“山区农业县”向“三产主导县”的转型升级，实现了在“石漠之地”建设“现代新城”的美好愿景，加速了由“山区的武隆”向“世界的武隆”的华丽蜕变。

　　新口号 形态继承与创新

　　武隆旅游新口号的提出，体现了旅游产品营销和品牌营销的有机结合、自然景观与人文景观的有机结合、度假旅游与观光旅游的有机结合、养眼旅游与养心旅游的有机结合，丰富了业态转变了形态。

　　90年代武隆旅游口号“芙蓉仙女 梦幻武隆”，之后的“天坑地缝三桥地心之旅重庆武隆”到现在的“神奇山水 梦想家园 自然的遗产 世界的武隆”，我们可以从口号中看到武隆旅游的发展，可以看到武隆与时俱进的营销策略，新的口号在不断的对武隆旅游的继承与创新，通过新口号看到武隆建设国际知名旅游城市的新形象新举措。

　　据考察武隆现拥有260处景区景点，为人熟知的武隆仙女山、天坑地缝、芙蓉洞、龙水峡地缝、天生三桥、印象武隆等景区景点不完全包含武隆旅游的形态，通过新口号，武隆将站在更高层面更大的舞台上宣传武隆。