背水一战：武隆的营销之路

　　“桃李不言下自成蹊”。坐拥多个世界自然遗产、国家5A级旅游景区、国家级非物质文化遗产等众目昭彰的旅游产品，武隆人有着发自内心的骄傲。然大美的自然风景在过往的岁月里并未给武隆人带来醉人的芬芳，相反，国家贫困县的帽子如影随行，1997年，农民人均收入不到1500元。

　　在如何发展武隆的问题上，曾多有争议，最终确定发展旅游走绿色崛起之路。其选择可从武隆县委宣传部部长马奇柯回答媒体询问中找出端倪，“八分山，半分地，半分水是武隆的写照，无工业，无大型企业，无丰富的矿产资源，唯一可用的是大山中的石灰石，缺乏发展工业的基础。”除了发展旅游，武隆别无选择。

　　在这个战略思想的指导下，2009年，县政府牵头组建了旅游宣传营销集团，引入政府竞争机制、采取全民营销模式发展旅游产业，武隆的旅游得到了长足的发展。2013年，以旅游为主导的服务业对全县经济增长的贡献率高达55.2%，生产总值较1997年增长近10倍。

　　安不忘危,盛必虑衰。尽管武隆旅游发展到2013年，无论是游客量还是知名度位列重庆各景区首位，但武隆营销人却感到了深沉的压力。这个时期，重庆各区县均开始发力开发旅游，全国各地则更如过江之鲫。周边景区的无底线价格战，国内景区的大力营销，武隆交通问题带来的发展瓶颈，使武隆旅游发展面临前所未有的挑战。

　　前有堵截，后无退路，是2013年武隆营销人困境的真实写照。正因无退路，所以无所畏惧，所以能迎难而上着手打造国际知名旅游胜地。武隆一直努力解放思想，更新观念，以勇气去布大格局，以智慧去迎大挑战，试图通过电影植入、综艺呈现、互联网宣传等方式向全中国乃至全世界传送武隆之大美，将中国武隆植入人心。这一年，《变形金刚4》取景武隆，2014年，《爸爸去哪儿2》在武隆天坑村拍摄，同年武隆景区网络全球招募CEO。

　　成未必一飞冲天，败必定前功尽弃。在外人看来是大视野，大气魄，大手笔的每个营销决策背后，是武隆营销人的如履薄冰如临深渊。《变4》的植入因合作方的细节操作层面的失误，让营销效果大打折扣。面对纷纷扰扰来自各界的言论，是忍气吞声还是奋起抗争?如何进行危机公关摆在了武隆人面前。

　　塞翁失马焉知非福。祸福并非无改，危机亦非固定。面对大危机，武隆人用自己的勇气和智慧，向世界发出自己的声音，努力维护自身权益。在整个事件中，精心布置，运筹帷幄，在大变局中把握住机遇，让全中国乃至世界认识武隆。所以，2014年武隆游客突破1900万人次，成为武隆旅游发展史上的里程碑。

　　怀揣感激之情服务游客，敞开包容之心拥抱世界。武隆人用心向世人展示武隆的美景，尽力让每一个游客宾至如归。县境内260多处串珠式景点，包括其中3处已列入世界自然遗产名录、3处国家5A级旅游景区，是武隆营销人的底气所在。

　　旅游富民，绿色崛起，对武隆人来说还有很长的路要走。在营销路上，武隆人从未停歇，依托大美，不断创新营销，在互联网+环境下，努力思考并探索着让武隆旅游拥用持久的生命力。